Billund, Danimarca - 11 giugno 2025. Per celebrare la Giornata Mondiale del Gioco, il Gruppo LEGO sta mettendo il mondo in modalità gioco, ispirando i bambini a reclamare il loro diritto al gioco, a reimmaginare le loro città e a ricostruire il mondo con la loro creatività.
In onore della Giornata internazionale del gioco delle Nazioni Unite - che afferma che il gioco è un diritto essenziale per la crescita e la felicità di ogni bambino - il Gruppo LEGO sta dando vita alle idee fantasiose dei bambini per ambienti urbani giocosi, mostrando il potere trasformativo del gioco.
Le città stanno perdendo un'opportunità
Quasi un terzo dei bambini di tutto il mondo risiede attualmente nelle aree urbane e si prevede che questa cifra salirà al 70% entro il 2050. Tuttavia, una nuova ricerca commissionata dal LEGO Group rivela che, sebbene i bambini vogliano contribuire alla costruzione delle città, molti si sentono trascurati, invisibili e ignorati.
La ricerca, che ha coinvolto 10.000 genitori e 10.000 bambini di età compresa tra i 6 e i 16 anni provenienti da Regno Unito, Stati Uniti, Francia, Germania, Australia, Repubblica Ceca, Cina, Giappone, Messico e Polonia, ha rilevato che:
- il 33% dei bambini ritiene che gli adulti che progettano gli ambienti urbani non tengano conto delle esigenze o delle preferenze dei bambini.
- Il 36% ritiene che le strade della propria città privilegino le auto rispetto alle persone, limitando gli spazi sicuri e invitanti per il gioco.
- Quasi due terzi (64%) dei bambini che vivono in città ritengono che nelle loro città manchino luoghi divertenti e coinvolgenti per giocare, e il 44% desidera più spazi per giocare con gli amici.
Genitori e assistenti condividono queste preoccupazioni:
- L'84% afferma che la propria città non dà priorità al gioco, mentre il 69% ritiene che la propria città non offra spazi di gioco sicuri e accessibili.
- Il 18% teme che i propri figli facciano parte di una generazione esclusa dal divertimento all'aria aperta e l'11% ritiene che la propria città stia diventando una "no-go zone" per il gioco dei bambini.
- L'11% dei genitori sta tagliando le spese in altri settori per potersi permettere di mandare i propri figli in spazi di gioco sicuri, a dimostrazione di una carenza di opzioni di gioco accessibili alle famiglie.
Julia Goldin, Chief Product and Marketing Officer del Gruppo LEGO, ha dichiarato: "Il gioco non dovrebbe essere limitato alle case e alle scuole, ma dovrebbe estendersi alle strade, ai parchi e agli spazi pubblici. Tuttavia, la nostra ricerca mostra che i bambini si sentono spesso trascurati nella progettazione urbana. Noi del LEGO Group crediamo che il nostro ruolo sia quello di contribuire a creare un ponte tra l'immaginazione dei bambini e la vita reale, e sappiamo che un mondo più giocoso va a vantaggio di tutti. In questa Giornata Mondiale del Gioco stiamo offrendo ai bambini una piattaforma per condividere le loro idee brillanti, trasformando i loro concetti audaci in esperienze ludiche che tutti possono godere e che speriamo ispirino un cambiamento duraturo per le generazioni a venire".
Il gioco trasforma le città e le vite
Il Gruppo LEGO vuole sottolineare come le città costruite per il gioco non si limitino a creare uno spazio per il divertimento, ma aiutino i bambini e le famiglie a prosperare. La ricerca ha anche scoperto che quando ai bambini viene dato spazio e tempo per giocare, questo può aumentare lo sviluppo infantile, il benessere e i legami sociali dei bambini:
- Il 43% dei genitori di città afferma che i loro figli dormono meglio dopo aver giocato, cosa riconosciuta anche dal 63% dei bambini.
- L'81% dei bambini afferma che il gioco li fa sentire più felici, mentre il 59% dice che li aiuta a parlare più facilmente con la famiglia e gli amici.
- Il 27% dei genitori afferma che il gioco regolare aiuta i figli a condividere più facilmente, il che è importante per lo sviluppo emotivo e la preparazione scolastica.
Il gioco non è solo per i bambini, ma offre benefici significativi anche per l'intera famiglia. È dimostrato che allevia lo stress (41%), dà energia (38%) e aiuta a costruire comunità più gentili (30%).
Celebrare il potere del gioco nella Giornata Mondiale del Gioco
Negli ultimi mesi, i bambini di tutto il mondo hanno condiviso le loro idee su come trasformare le città con più gioco attraverso il programma di impatto sociale Build the Change del Gruppo LEGO, che invita i bambini ad affrontare le sfide del mondo reale con i mattoncini LEGO e altri materiali. Da zone di gioco segrete con teleferiche a scivoli per grattacieli e fermate dell'autobus giocose per tutti, la risposta a questa nuova sfida Build the Change Playful Cities, in collaborazione con gli esperti globali di design Arup, dimostra come i bambini abbiano il potere di rendere le città più luminose, più audaci e più divertenti.
In occasione della Giornata mondiale del gioco, le loro idee audaci e brillanti saranno realizzate da una squadra globale di Playmaker, guidata da Mark Rober, ex ingegnere della NASA e uno dei creatori di scienza e ingegneria di maggior successo su YouTube.
A Rober si unisce un gruppo globale di creatori di musica, arte, sport e cultura digitale, con una fanbase complessiva di oltre 62 milioni di persone, tra cui: Zoe Wees e Younes Zarou (Germania), Jamad Fiin, Cedric Mitchell, Brandon McCadney (Mad Keys) e Lourdes Villagómez (Stati Uniti), Mulyana (Indonesia), Sha'an D'Anthes (Australia) e Xie Qiongzhi (Cina). I Playmaker saranno affiancati da una serie di creatori di YouTube provenienti da tutto il mondo, tra cui Ben Azelart, Zhong e Aquarium Info, che prenderanno spunto dalle idee dei bambini per dar loro vita.
In questa Giornata mondiale del gioco, le idee più audaci dei bambini per città giocose prenderanno vita attraverso installazioni immersive ed esperienze uniche in tutto il mondo, tra cui:
- Berlino: Spazi urbani ordinari, come gli Spätis locali, saranno trasformati in centri di immaginazione. Ispirate alle visioni dei bambini sul ritmo e sullo sport, queste vibranti aree di gioco pop-up inviteranno le famiglie a sperimentare come gli angoli quotidiani possano diventare palcoscenici per l'espressione creativa.
- Boston: La Rose Kennedy Greenway si trasformerà in un vivace parco giochi dove i bambini potranno immergersi in attività LEGO® pratiche che mostreranno come il potere della creatività possa illuminare e ravvivare la città.
- Shanghai: Lungo l'iconico lungofiume di Shanghai, le idee fantasiose dei bambini prenderanno vita, trasformando gli spazi pubblici in coinvolgenti paesaggi di gioco. Da strutture stravaganti a sfide interattive, queste aree mostreranno la visione dei bambini per una città viva con il gioco.
- Londra: Sarà inaugurato il Padiglione del gioco in collaborazione con la Serpentine. Aperto da oggi fino ad agosto, questo ambiente immersivo celebra il potere creativo senza limiti del gioco, invitando bambini e famiglie a entrare in un mondo plasmato dall'immaginazione.
Trasformare la Giornata mondiale del gioco in un impatto duraturo
Il Gruppo LEGO si impegna ad amplificare le voci dei bambini e a trasformare queste visioni ludiche in un impatto duraturo. Le idee e gli appelli dei bambini per creare città più ludiche sono stati raccolti in una guida "Come fare" in collaborazione con Arup, che sarà condivisa con gli urbanisti e i responsabili delle decisioni in tutto il mondo, compresi i rappresentanti dei governi in occasione dell'evento di alto livello tenutosi oggi presso la sede delle Nazioni Unite a New York, organizzato dall'UNICEF e dall'UNESCO, per promuovere l'importanza del gioco.
Inoltre, a Shanghai, il LEGO Group China ha avviato una partnership biennale con la Shanghai United Foundation per portare l'apprendimento attraverso il gioco ai bambini immigrati e alla comunità di Shanghai, con l'obiettivo di migliorare il benessere emotivo e lo sviluppo olistico attraverso il gioco. Il progetto prevede la ristrutturazione di sale giochi LEGO®, la donazione di scatole da gioco e l'offerta di sessioni di apprendimento socio-emotivo basate sul gioco, a beneficio di oltre 15.000 bambini.
A Berlino, il LEGO Group Germania collaborerà con Save the Children Germania per offrire esperienze di apprendimento accessibili attraverso il gioco in 10 località di Berlino. Questo programma biennale mira a raggiungere oltre 17.000 persone e utilizzerà il potere del gioco per sostenere lo sviluppo delle capacità olistiche dei bambini. Genitori, assistenti ed educatori non formali saranno aiutati a integrare il gioco nella vita quotidiana dei bambini.
A Boston il LEGO Group USA sta lanciando l'iniziativa Power of Play Boston, una serie di partenariati tra comunità locali che offrono ai bambini di tutta la città l'opportunità di connettersi, crescere e creare nuove possibilità attraverso il gioco. L'iniziativa comprende programmi di apprendimento ludico presso la Biblioteca Centrale della Boston Public Library e in tutte le 25 filiali di quartiere, oltre a una programmazione estiva gratuita presso il Boston Children's Museum, attività STEAM pratiche e accessibilità fuori orario con il Museum of Science e una programmazione ludica creativa che collega il mattoncino LEGO alle passioni dei bambini, dalla musica allo sport e alla narrazione.
Infine, a Londra, il LEGO Group continuerà a sviluppare il programma Power of Play, lanciato nel 2023. Convocato dal LEGO Group e sostenuto dalla LEGO Foundation, questo programma riunisce un gruppo di organizzazioni che si occupano di educazione, diritti e benessere dei bambini. L'obiettivo è migliorare l'accesso al gioco e modificare l'atteggiamento nei confronti dell'apprendimento ludico nel quartiere, fornendo un mix di opportunità di gioco a casa, a scuola e nella comunità per i bambini meno favoriti e le loro famiglie. Dalla sua nascita, il progetto ha raggiunto 21.000 bambini. Per la WPD 2025, i bambini del programma Power of Play beneficeranno anche del Play Pavilion della Serpentine Gallery.
Tra le altre attività che si svolgono per celebrare la Giornata Mondiale del Gioco vi sono:
- In occasione del primo LEGO® Festival, migliaia di famiglie si sono riunite in sei epici fine settimana e in sette LEGOLAND® Resorts in tutto il mondo per stringere un Patto del Gioco: una promessa di costruire di più, ridere più forte, esplorare all'infinito e giocare sempre. Per celebrare questo movimento globale, il LEGO Group e i LEGOLAND Resorts stanno collaborando con Merlin's Magic Wand, il partner benefico di Merlin Entertainment, per trasformare i Patti di Gioco in 100.000 ore di giornate LEGOLAND gratuite per i bambini svantaggiati e le loro famiglie.
- Per gli insegnanti di tutto il mondo è disponibile un kit di strumenti per educatori LEGO Education per la Giornata Mondiale del Gioco, per implementare sfide basate sul gioco nelle classi.
- L'attività Build the Change Playful Cities si svolge presso la LEGO House, i LEGOLAND Discovery Centres e oltre 30 partner comunitari in tutto il mondo.
Per ulteriori informazioni sulla Giornata mondiale del gioco e su come partecipare, visitare il sito www.LEGO.com/WorldPlayDay.
