Billund, Danimarca - 27 ottobre 2022: a dieci anni dal lancio di LEGO® Friends, il Gruppo LEGO ha reimmaginato l'Universo Friends, con l'introduzione di nuovi personaggi diversi, per consentire a un maggior numero di bambini di sentirsi rappresentati durante il gioco. Questa nuova generazione è stata progettata per celebrare le diverse amicizie nel mondo moderno.
Poiché il Gruppo LEGO considera i bambini come modelli di riferimento, la nuova generazione di LEGO Friends ha recepito i suggerimenti emersi dai test sui bambini, dalle ricerche e dal feedback delle lettere inviate all'azienda, da cui è emerso il desiderio dei bambini di vedere se stessi, i loro amici e le loro famiglie meglio rappresentati.
Il nuovissimo universo di personaggi autentici, interessanti, appassionati e diversi include l'aggiunta di diverse tonalità di pelle, culture, disabilità fisiche e non visibili e neurodiversità. I nuovi set e le nuove serie presenteranno personaggi con differenze di arti, sindrome di Down, ansia, vitiligine e un cane con sedia a rotelle. I nuovi amici esplorano e lavorano per superare le sfide moderne che devono affrontare, le passioni, gli ostacoli e le differenze, cercando di creare amicizie.
"Al LEGO Group sappiamo che i bambini vogliono che i personaggi che incontrano siano più simili alle diverse personalità che incontrano nella vita reale", ha dichiarato Tracie Chiarella, responsabile del prodotto LEGO Friends del LEGO Group. "Stiamo continuamente evolvendo i nostri prodotti in modo che riflettano la società di oggi ed è per questo che siamo orgogliosi di lanciare questa nuova generazione di LEGO Friends. Vogliamo che i bambini vedano il nuovo Universo LEGO Friends, sia nel prodotto fisico che nei contenuti che lanceremo nel 2023, come un riflesso delle loro amicizie e che vedano i personaggi come autentici. Abbiamo scelto di evolvere l'Universo LEGO Friends e lo show televisivo per essere più inclusivi, al fine di dare ai genitori e ai bambini più strumenti per gestire l'amicizia e le loro emozioni mentre crescono e imparano".
Il nuovo Universo LEGO Friends mira ad aiutare i bambini a diventare migliori amici di se stessi e degli altri, fornendo loro uno sviluppo emotivo e sociale attraverso il gioco, per aiutarli a comprendere meglio l'individualità, la diversità e il mondo moderno.
Oltre alle ricerche e alle intuizioni derivanti dai test sui bambini e dai designer che hanno esaminato le lettere dei bambini, il Gruppo LEGO ha anche rivelato una recente ricerca che evidenzia ulteriormente il bisogno di rappresentazione dei bambini.
Lo studio LEGO® Play Well Study 2022* ha mostrato un desiderio schiacciante di maggiore rappresentazione nel gioco e di maggiori discussioni sulla diversità e ha rivelato che i genitori (97%) ritengono importante discutere delle individualità uniche di tutti noi, in particolare della salute mentale (91%), delle disabilità fisiche (82%), delle disabilità mentali (81%) e dell'etnia (75%). Inoltre, i genitori (85%) affermano che il gioco e i giocattoli possono avere un ruolo fondamentale nell'aiutare i bambini a conoscere la diversità (84%).
La ricerca ha anche rilevato che 3 bambini su 4 (73%) ritengono che non ci siano abbastanza giocattoli con personaggi che li rappresentano e che, allo stesso modo, 8 bambini su 10 (80%) vorrebbero che ci fossero più giocattoli con personaggi che li somigliano. Inoltre, i bambini stessi chiedono un mondo più giusto ed equo, con 9 su 10 (91%) che affermano di volere che tutti siano trattati allo stesso modo.
Il Gruppo LEGO vuole che i bambini di tutto il mondo vivano l'intero Universo Friends come un'esperienza relazionabile e rappresentativa del mondo reale, sia per quanto riguarda i prodotti che i contenuti. Per questo motivo, le trame della serie televisiva LEGO Friends sono state rinnovate in collaborazione con il Geena Davis Institute on Gender in Media**, che ha contribuito a sviluppare le narrazioni dei personaggi in modo da garantire che siano relazionabili, inclusive e che riflettano le difficoltà e le esperienze che i bambini di oggi devono affrontare, compresi gli alti e bassi delle amicizie.
I nuovi set LEGO® Friends saranno disponibili a partire dal 1° gennaio 2023, mentre uno speciale televisivo di LEGO® Friends andrà in onda nel febbraio 2023, dando il via alla nuova serie televisiva.
Panoramica dei prodotti anunciati:
- 41724 Paisley’s House 44.99 EUR/39.99 GBP/69.99 AUD/39.99 USD/ 49.99 CAD
- 41727 Dog Rescue Center 59.99 EUR/54.99 GBP/89.99 AUD/59.99 USD/74.99 CAD
- 41728 Heartlake Downtown Diner 29.99 EUR/24.99 GBP/44.99 AUD/29.99 USD/39.99 CAD
- 41730 Autumn’s House 69.99 EUR/59.99 GBP/119.99 AUD/69.99 USD/89.99 CAD
- 41731 Heartlake International School 99.99 EUR/89.99 GBP/159.99 AUD/99.99 USD/139.99 CAD
