Già dal 2020 il marchio LEGO Creator Expert ha subito una graduale eliminazione in favore di un design rivolto al pubblico adulto in modo che fosse più facile identificarlo in mezzo a tutti i temi LEGO come ad esempio i set LEGO FLower Bouquet o LEGO Vespa 125.
Nel corso del tempo, è diventata chiara per il Gruppo LEGO, l'esigienza di avere un nome specifico per i set dedicati al pubblico adulto per facilitare l'identificazione e la navigazione della gamma, in particolare sulle piattaforme online come il LEGO Shop. Dopo aver rivalutato le esigenze dei clienti e consumatori, è stata presa la decisione di unire i prodotti LEGO per adulti che tradizionalmente sarebbero caduti in LEGO Creator Expert utilizzando il nome del tema ombra LEGO Icons.
Il nome LEGO Icons sarà utilizzato prevalentemente per raggruppare i prodotti su LEGO.com e altri rivenditori online. Questo marchio fungerà da opportunità di branding e sarà presente sulla parte anteriore della confezione.
Di seguito il comunicato ufficiale di LEGO su questo nuovo rebranding.
"Dal 1 giugno 2022, uniremo molti dei nostri set LEGO® incentrati sugli adulti sotto il nome LEGO® Icons per aiutare i nostri consumatori adulti a trovare facilmente nuove build o modelli coinvolgenti che si collegano ai loro interessi e passioni, in particolare quando fanno acquisti o navigando online. Il nome LEGO Icons riguarderà tutti i nostri set progettati per i costruttori adulti che non fanno già parte di un tema LEGO esistente come LEGO® Technic, LEGO® Ideas o LEGO® Architecture."
