Billund, Danimarca, 3 dicembre 2024: In occasione della Giornata Internazionale delle Persone con Disabilità di quest'anno, il Gruppo LEGO presenta oggi un'ondata di nuove iniziative volte a sostenere e celebrare i fan e i colleghi con disabilità, condizioni ed esigenze sensoriali non immediatamente evidenti.
L'azienda collabora con il Girasole delle Disabilità Nascoste per creare consapevolezza attraverso i prodotti LEGO, supportati dalla formazione dei dipendenti. Il Girasole è diventato un simbolo riconosciuto a livello mondiale che permette alle persone di condividere in modo discreto la propria condizione non visibile che può richiedere un supporto, un tempo, uno spazio o una comprensione extra durante la giornata, sia che si tratti di viaggi, acquisti, lavoro o spazi pubblici.
I primi giocattoli con il cordino ufficiale del Girasole
Il Gruppo LEGO è orgoglioso di presentare i primi giocattoli al mondo con il laccetto ufficiale del Girasole, per promuovere la consapevolezza e l'inclusione in diverse fasce d'età e tematiche. Sviluppati con il contributo di esperti e persone con esperienze vissute, questi tre nuovi set sono presentati in questo video e mirano a offrire una rappresentazione autentica:
- LEGO DUPLO® Prima volta in aeroporto (10443), per bambini dai 2 anni in su, aiuta i più piccoli a gestire i sentimenti nei confronti degli aeroporti. Include un bambino che usa il cordino Sunflower, un orsacchiotto, una valigia, una figura di pilota, un banco di sicurezza e un aeroplano mobile.
- LEGO® Friends Heartlake City Airport and Airplane (42656), per bambini dagli 8 anni in su, presenta Ryan, uno studente universitario che indossa cuffie antirumore e un cordino Sunflower, insieme ad altri otto personaggi, un cane, un aereo passeggeri, un aeroporto, un taxi e un carrello portabagagli.
- LEGO® Icons Tudor Corner (10350), per età superiore ai 18 anni, è l'ultima novità della gamma di costruzioni modulari ed è incentrata sull'Old Guarded Inn. Include un personaggio femminile neurodivergente che utilizza un cordino Sunflower. Il set da 3.266 pezzi comprende anche un negozio di merceria, un laboratorio di orologeria e un appartamento, dove il cordino del personaggio è conservato all'ingresso, pronto per le sue uscite.
Da oggi i fan potranno personalizzare le minifigure utilizzando il simbolo del Girasole in tutte le 55 fabbriche di minifigure del mondo, presso la LEGO House* e in alcuni negozi LEGO, LEGO Certified Stores, LEGOLAND Discovery Centers, LEGOLAND Windsor e, per i fan statunitensi, anche su www.LEGO.com. Questa iniziativa mira a dare ai fan ulteriori opportunità di disegnare il personaggio che desiderano vedere rappresentato per se stessi, per un amico o per un familiare.
Paul White, amministratore delegato di Hidden Disabilities Sunflower, commenta il lavoro:“In tutto il mondo, 1 persona su 6 vive con una qualche forma di disabilità e l'80% di esse ha una disabilità non visibile. HD Sunflower è entusiasta di collaborare con il Gruppo LEGO per aumentare la consapevolezza e l'accettazione tra i suoi fan e colleghi e non vede l'ora di vedere l'impatto che questo creerà”.
Questa partnership segna un'altra pietra miliare nel viaggio continuo del Gruppo LEGO verso la costruzione di opportunità di gioco più inclusive. Una recente ricerca condotta dal marchio ha rivelato che quasi 8 genitori su 10 affermano che i bambini di oggi sono più attenti alla diversità e all'inclusione di quanto non lo fossero quelli della loro generazione e vorrebbero essere più attrezzati per parlarne attraverso approcci ludici. I bambini sono d'accordo e dicono di avere a cuore che tutti siano trattati allo stesso modo (88%) e di voler giocare con giocattoli che insegnino le differenze (83%).
Riflessioni dei fan
Jayden Sorhaindo, 14 anni, utente di Sunflower affetto dalla sindrome dell'onda QT lunga, una patologia cardiaca pericolosa per la vita e priva di segni visibili, ha commentato così la notizia: “Amo i giochi LEGO fin da quando ero bambino, quindi vedere i personaggi LEGO che indossano il cordino Sunflower è una cosa enorme. È incredibile pensare che i bambini possano imparare a conoscere il cordino fin da piccoli. Per quelli di noi che vivono sfide non visibili, questo giocattolo popolare può creare comprensione ed empatia. Ricorda che è giusto essere diversi. Ho una sorella minore di 4 anni autistica, anche lei indossa il cordino del Girasole quando usciamo, quindi anche lei si identificherà con questo, il che lo rende ancora più personale per me”.
Tasha Sorhaindo, mamma di Jayden e utente di Sunflower affetto da Lupus sistemico e cardiomiopatia dilatativa, ha commentato: “Mi sento privilegiata a far parte di questo grande e importante progetto. I giocattoli LEGO sono per tutte le età e l'idea di far indossare ai personaggi i cordini di Sunflower è davvero notevole e geniale. Non solo aumenta la consapevolezza, ma ha anche il potenziale per combattere il bullismo promuovendo la comprensione e l'accettazione tra i bambini. Questa iniziativa apre la strada a conversazioni che possono aiutare a incoraggiare tutti a indossare i propri cordini con orgoglio, proprio come i personaggi LEGO”.
Martin Moxness, utente autistico adulto del cordino Sunflower e Ambasciatore del Girasole delle Disabilità Nascoste con ADHD e sindrome di Tourette, commenta il lavoro: “Vedere il cordino Sunflower nei set LEGO è un passo significativo nella normalizzazione delle disabilità nascoste. Da bambino, questo avrebbe cambiato la mia vita e mi avrebbe fatto sentire visto e accettato. Anche da adulto, è profondamente significativo vedere una simile rappresentazione in un prodotto iconico. Questa iniziativa è una pietra miliare per l'intera comunità e dà potere a individui di tutte le età, ispirando la creatività, favorendo la connessione e promuovendo l'inclusione”.
Guidare il cambiamento all'interno del Gruppo LEGO
A partire da oggi, i dipendenti LEGO in Danimarca e nel Regno Unito con disabilità non visibili, condizioni ed esigenze sensoriali possono ritirare gratuitamente un cordino Sunflower con il marchio LEGO, mentre sarà avviata una formazione su misura volta ad attrezzare i leader del personale per supportare meglio i team. Inoltre, saranno disponibili corsi di formazione e online per tutti i dipendenti interessati a saperne di più sul cordino Sunflower e su come mostrare il proprio sostegno. Il LEGO Group ha in programma di estendere questa iniziativa agli uffici di tutto il mondo.
Parlando di questa nuova partnership, Lauren von Stackelberg, Chief Diversity & Inclusion Officer VP del Gruppo LEGO, ha dichiarato: “La rappresentanza sul posto di lavoro è fondamentale da incorporare in tutta l'azienda, poiché riflette i nostri consumatori e le nostre comunità, favorisce l'appartenenza e consente a tutti di prosperare. La nostra partnership con il Girasole delle Disabilità Nascoste è un passo fondamentale per sostenere i colleghi con disabilità, condizioni e necessità non apparenti. Inserendo la diversità e l'inclusione in tutto ciò che facciamo, rendiamo il gioco e le esperienze LEGO più accessibili e abbiamo un impatto positivo sulla vita dei nostri colleghi, dei consumatori e delle comunità”.
Negozi inclusivi dal punto di vista sensoriale
Dopo aver appreso, nell'aprile di quest'anno, che LEGO House e tutti i negozi LEGO negli Stati Uniti e in Canada hanno ottenuto la certificazione Sensory Inclusive da KultureCity, i fan possono sperare che la certificazione arrivi anche nei LEGO Store in Europa entro la fine di marzo 2025. KultureCity è un'organizzazione no-profit che si occupa di migliorare l'accessibilità degli spazi pubblici per le persone con esigenze sensoriali e disabilità non visibili. La certificazione comprende la formazione del personale e le borse sensoriali disponibili presso i negozi certificati, che possono essere acquistate gratuitamente durante la visita. Le borse sensoriali presso i negozi LEGO includono cuffie per la riduzione del rumore, 3x strumenti per il fidget, schede emozionali, occhiali per la riduzione dello stroboscopio e un cordino KultureCity VIP per segnalare in modo discreto al personale che si ha un'esigenza sensoriale.
LEGO® Icons Tudor Corner (10350)
- Età: 18+
- Numero di elementi: 3266 pezzi
- Prezzo: €229,00 / £190,99 / $229,99
- Disponibile: Disponibile per i LEGO Insider dal 1° gennaio 2025 su www.LEGO.com/TudorCorner e nei LEGO Store, e disponibile per tutti dal 4 gennaio 20. Inoltre, dal 1° al 7 gennaio 2025, tutti gli acquisti del set LEGO Icons Tudor Corner riceveranno in omaggio un LEGO Icons Corner Kiosk Botanicals Entrance Gate. Solo per i LEGO Insiders, è richiesta l'iscrizione, in tutti i negozi e online.
LEGO® Friends Heartlake City Airport and Airplane (42656)
- Età: 8+
- Numero di elementi: 958 pezzi
- Prezzo: € 99,99/ £ 89,99 / $ 99,99.
- Disponibile: 1 gennaio 2025 su LEGO.com, nei negozi LEGO e presso i rivenditori di tutto il mondo.
LEGO DUPLO® Prima volta all'aeroporto (10443)
- Età: 2+
- Numero di elementi: 23 pezzi
- Disponibile: 1 giugno 2025 su LEGO.com, nei negozi LEGO e presso i rivenditori di tutto il mondo.
Design della fabbrica di minifigure
Due dei disegni della fabbrica di minifigure rappresentano cordoncini Sunflower, uno con una carta d'identità Sunflower standard e l'altro con una carta d'identità Sunflower personalizzata. Il terzo è la stampa di un maglione con un grande girasole. 
